Libra é uma oportunidade de gerar receita para o Facebook, embora não da maneira que os observadores possam esperar.
Dado que praticamente toda a sua receita vem da publicidade, é tentador ver a Libra como um canal pelo qual o Facebook pode vender anúncios contra os dados financeiros das pessoas.
Joseph Lubin, co-fundador da criptomoeda Ethereum e crítico do Facebook, diz:
“Seria uma grande surpresa se eles não encontrassem uma maneira de vincular informações [Libra] a tudo o que já sabem sobre seus usuários.”
SAIBA MAIS: 1º Por que o Facebook precisa da moeda Libra?
Mas o Facebook tem certeza de que os sistemas que sustentam sua carteira digital, Calibra, serão protegidos por firewall contra a operação mais ampla de coleta de dados da empresa. O histórico de compras de um usuário da Libra, em outras palavras, não alimentaria o mecanismo de marketing do Facebook, pelo menos por padrão. (Se você conceder permissão, no entanto, seus dados são tão bons quanto os deles.)
O Facebook também não prevê ganhar dinheiro com taxas. No contexto da moeda digital, os custos exigidos pelos provedores de pagamento cairão efetivamente para zero, diz David Marcus – como o preço do e-mail ou do envio de mensagens de texto.
Então, como o Facebook planeja converter Libra em lucro?
Para iniciantes, os membros da Associação Libra planejam receber juros sobre suas reservas, na forma de dividendos. Se o pote da reserva crescesse o suficiente, isso poderia render muito dinheiro ao longo do tempo. (atualização, a Associação Libra não pagará dividendos aos membros como previsto no início do projeto, veja a notícia completa aqui).
Lucro do Facebook
Outra forma de obter lucro com a Libra seria tornar seus mercados ainda mais valiosos para seus anunciantes, em todas suas plataformas. Em teoria, em um mundo de Libra, pagar pelas coisas através dos aplicativos do Facebook se tornará fácil. Tipo esse vestido que você gostou no Instagram?
Clique em “comprar com Libra” e evite a temida página “insira as informações do seu cartão de crédito”.
Menos transações abandonadas significam taxas de conversão aumentadas ou a frequência com que os anúncios geram vendas diretamente, diz Avivah Litan, analista do Gartner. E isso, por sua vez, deve convencer os profissionais de marketing a gastar mais em anúncios.
Ao oferecer fácil transmissão de dinheiro por meio de aplicativos do Facebook (Messenger, WhatsApp, Instagram), a Libra também poderia se entrelaçar com o Facebook na vida de pessoas de todo o mundo.
– Deseja fazer transações no exterior sem se preocupar com taxas exorbitantes? Use Libra.
– Deseja aceitar pagamentos instantâneos através de qualquer carteira digital? Libra.
– Deseja transmitir músicas do Spotify ou elogiar os passeios de Uber e Lyft com desconto? Mais uma vez, Libra.
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O maior impacto potencial está nas economias emergentes. Matthew Davie, membro do Conselho da Libra e diretor de estratégia da Kiva, um fornecedor de microempréstimos sem fins lucrativos em mercados emergentes, observa:
“Não se trata de tentar tornar o café Blue Bottle um pouco mais barato.”
Na visão de Davie, qualquer pessoa com acesso a um telefone celular – ou seja, cada vez mais todos – pode aderir ao sistema financeiro global. E isso ampliaria outra oportunidade de negócios: a unidade Calibra do Facebook poderia um dia oferecer empréstimos, um importante mecanismo de lucro em serviços financeiros.
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